A Globo realizou uma reformulação em sua área de programação, criando uma nova diretoria de marketing. Para liderar esse setor, a empresa escolheu Samantha Almeida, que anteriormente atuava como diretora de inovação e diversidade em conteúdo nos Estúdios Globo.

Samantha será responsável pela unificação de todas as atividades relacionadas às estratégias de marketing, comunicação de produto, planejamento de eventos, estratégia digital dos perfis da TV Globo e pela organização das celebrações dos 60 anos da Globo, que ocorrerão em abril de 2025.

Para assumir a diretoria de inovação e diversidade em conteúdo dos Estúdios Globo, antes ocupada por Samantha, a empresa nomeou Kellen Julio, profissional que foi responsável pela criação da área. Kellen terá o desafio de definir metas de resultados para ampliar os projetos de diversidade e representatividade em toda a Globo.