Neste ano, pela primeira vez, a Tommy Hilfiger Watches conta com um embaixador brasileiro para contar, localmente, as histórias da marca. Quem representa aa linha de relógios e acessórios masculinos da etiqueta, a convite dela e da Vivara, é o velocista Paulo André Camilo. Além de fazer parte do universo esportivo, Paulo André se divide entre os papéis de velocista, figura pública e pai. Isso também faz da relação com a passagem do tempo algo ainda mais marcante na vida dele, vindo ao encontro do tema que a Tommy Hilfiger Watches trabalhará por todo este ano como principal mensagem de marca: o valor do tempo em suas diferentes perspectivas.
Para isso, a etiqueta gravou a série de quatro episódios Valor do Tempo, estrelada por Paulo André, que compartilha em cada vídeo um ponto de vista diferente sobre o valor do tempo nos contextos vividos por ele. O foco é explorar a categoria de relógios da Tommy Hilfiger Watches dentro da mensagem de marca principal, e em cada capítulo Paulo André usa um dos relógios da nova coleção de 2023. A estreia foi em maio, e a primeira apresentação marcou o lançamento da linha Spring/Summer 2023. A série volta com os episódios seguintes em julho, setembro e novembro.
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O segundo episódio estará cheio de afeto, em clima de Dia dos Pais. Nele, Paulo André conta como sua forma de valorizar o tempo mudou depois que se tornou pai. Mesmo na correria das muitas demandas que fazem parte de seu dia a dia, o velocista passou a estar o mais presente possível em cada segundo, valorizando mais o tempo de cada acontecimento. Independentemente da duração – sua inspiração vem dos momentos em que está com o filho, o pequeno Paulo André Jr., de um ano e oito meses.
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