A pesquisa Global Consumer Pulse, realizada pela Accenture Strategy em 2019, constatou que 83% dos consumidores brasileiros preferem comprar de empresas que defendem propósitos alinhados aos seus valores de vida, evitando marcas que se mantêm neutras. Diante disso, Marcia Barreto, CEO da UinStock – primeiro banco digital e nacional para a produção e venda de imagens de diversidade da população brasileira pouco representada e pertence ao grupo Talento Incluir (ecossistema de diversidade) – apresenta os principais benefícios em retratar a diversidade nas empresas.

1. Uso de imagens reais – para gerar representatividade de fato, é preciso utilizar imagens de pessoas que com suas características reais. A representação é “poderosa” por ser a forma como as pessoas são retratadas, e pode trazer impactos positivos ou negativos. Por isso, o cuidado na retratação pode desconstruir estereótipos e contribuir para a aproximação de um novo público. Dessa forma, além de contribuir para o sentimento de pertencimento, a empresa proporciona a oportunidade de trabalho para pessoas ainda com pouca representatividade, capacitadas e ainda excluídas, em trabalhos como modelo, atriz, ator entre outras funções;

2. Explore o uso de fotos em cenários nacionais – retratar as riquezas naturais e arquitetônicas do Brasil ajuda a criar ainda mais identificação da empresa com o seu público;

3. Adote iniciativas afirmativas – são ações que tem o foco no aumento produtivo da diversidade e representatividade de grupos minorizados. Isso faz com que as empresas passem a ter representatividade real interna e com seu público externo;

4.Ser uma empresa aliada da Inclusão e Diversidade – apoiar, patrocinar, seguir nas redes sociais e agir de forma inclusiva na composição dos times, na entrega de seus produtos, serviços e comunicação. Isso colabora para atingir e conquistar novos públicos, independentemente do ramo de atividade exercida;

5. Curadoria de imagens da empresa – ter um time especializado no tema e que possa colaborar com a seleção de imagens que traduzem de fato a cultura de diversidade e inclusão da empresa, sem preconceitos, estereótipos e imagens fakes.

Marcia Barreto – Head UinStock – UinStock | LinkedIn

Essas e outras dicas estão no primeiro ‘Guia de Fotografia Inclusiva’ do país, em formato online gratuito lançado recentemente pela UinStock: Guia de Fotografia Inclusiva – UINSTOCK pdf – Google Drive. O Guia tem como propósito trazer às pessoas interessadas em contribuir com o banco de fotos do UinStock (clique aqui para cadastrar suas fotos reais de pessoas diversas).

“As empresas precisam estar cada vez mais atentas aos benefícios de retratar a diversidade de forma correta em suas comunicações (interna e externa) para todos os seus públicos. Relatórios anuais, jornais internos, newsletter, redes sociais são peças importantes que revelam o nível da cultura de inclusão dos marcadores sociais das empresas, o que faz parte da agenda ESG”, comenta Marcia Barreto.